طفرة إعلانية للمشاهير خلال المونديال
لم يقتصر كأس العالم 2026 على المنافسات الكروية، بل تحول إلى منصة إعلانية عالمية ضخمة جذبت كبار النجوم. ووفقاً لتقارير سوقية، استثمرت العلامات التجارية الكبرى مبالغ طائلة للتعاقد مع مشاهير قادرين على جذب انتباه مليارات المشاهدين خلال فترات التوقف الإعلاني.
ديفيد بيكهام يتصدر القائمة
تصدر أسطورة كرة القدم الإنجليزية ديفيد بيكهام قائمة المستفيدين، حيث قدرت أرباح عائلته من عقود الرعاية خلال البطولة بنحو 19 مليون جنيه إسترليني. شملت حملات بيكهام الترويجية شركات عالمية مثل بنك أوف أمريكا، ماكدونالدز، أديداس، وشركة ليز للرقائق، بالإضافة إلى هوم ديبوت وستيلا أرتوا.
وفي سياق متصل، شارك بروكلين بيكهام في حملة إعلانية لصالح شركة DoorDash، محققاً أرباحاً بلغت مليون دولار.
عروض فنية ومشاركات إعلانية
شهدت البطولة مشاركة واسعة من نجوم الفن العالميين في فعاليات وحملات ترويجية، جاءت أرباح أبرزهم على النحو التالي:
- شاكيرا: 15 مليون جنيه إسترليني مقابل مشاركتها في حفلي الافتتاح والختام.
- جاستن بيبر: 12 مليون جنيه إسترليني.
- تيموثي شالاميه: 12 مليون جنيه إسترليني عبر تعاونه مع أديداس.
- ليزا: 9 ملايين جنيه إسترليني.
- كيم كارداشيان: 8 ملايين جنيه إسترليني.
- مادونا: 4 ملايين جنيه إسترليني.
- سوزان بويل: 500 ألف جنيه إسترليني مقابل حملة إعلانية لمشروب إيرن-برو.
ويرى خبراء العلامات التجارية أن الظهور في حملات كأس العالم أصبح يوازي في قيمته التسويقية إطلاق ألبوم غنائي ناجح أو المشاركة في فيلم سينمائي ضخم، نظراً للانتشار العالمي الواسع للحدث الرياضي.