المونديال كمنصة إعلانية عالمية
لم يقتصر كأس العالم 2026 على كونه حدثاً رياضياً يتنافس فيه أفضل لاعبي العالم، بل تحول إلى ساحة اقتصادية كبرى جذبت كبرى العلامات التجارية العالمية. استثمرت هذه الشركات مبالغ طائلة للتعاقد مع مشاهير يتمتعون بشعبية جارفة، بهدف جذب انتباه مليارات المشاهدين خلال فترات التوقف الإعلاني التي تخللت المباريات.
ويرى خبراء العلامات التجارية أن الظهور في حملات كأس العالم أصبح يوازي في قيمته التسويقية إطلاق ألبوم غنائي ناجح أو المشاركة في فيلم سينمائي ضخم. هذا الانتشار العالمي الواسع جعل من البطولة فرصة استثنائية للنجوم لتعزيز عوائدهم المالية بعيداً عن مجالات تخصصهم الأصلية، حيث تسعى الشركات للوصول إلى جمهور عريض في وقت قياسي.
ديفيد بيكهام يتصدر قائمة المكاسب
تصدر أسطورة كرة القدم الإنجليزية ديفيد بيكهام قائمة المستفيدين من هذه الطفرة الإعلانية، حيث قدرت أرباح عائلته من عقود الرعاية خلال البطولة بنحو 19 مليون جنيه إسترليني. وظهر بيكهام، البالغ من العمر 51 عاماً، في سلسلة من الإعلانات المكثفة التي شملت شركات عالمية متنوعة.
تضمنت قائمة العلامات التجارية التي روج لها بيكهام كلاً من بنك أوف أمريكا، شركة ماكدونالدز، العلامة الرياضية أديداس، بالإضافة إلى شركة ليز للرقائق، هوم ديبوت، وشركة ستيلا أرتوا. وفي سياق متصل، شارك بروكلين بيكهام، نجل أسطورة الكرة الإنجليزية، في حملة إعلانية لصالح شركة DoorDash، محققاً أرباحاً بلغت مليون دولار، ما يعادل نحو 753 ألف جنيه إسترليني.
عروض فنية ومشاركات ترويجية للنجوم
شهدت البطولة مشاركة واسعة من نجوم الفن العالميين في فعاليات وحملات ترويجية متنوعة، حيث جاءت الأرباح المقدرة لأبرزهم كالتالي:
- شاكيرا: حصلت على 15 مليون جنيه إسترليني مقابل مشاركتها في حفلي الافتتاح والختام.
- جاستن بيبر: بلغت أرباحه من المشاركة في الحفلات 12 مليون جنيه إسترليني.
- تيموثي شالاميه: حقق 12 مليون جنيه إسترليني عبر تعاونه الإعلاني مع شركة أديداس.
- ليزا: قدرت أرباحها من الحملات الترويجية بنحو 9 ملايين جنيه إسترليني.
- كيم كارداشيان: جنت 8 ملايين جنيه إسترليني من مشاركاتها الإعلانية.
- مادونا: بلغت أرباحها المقدرة 4 ملايين جنيه إسترليني.
- سوزان بويل: حصلت على 500 ألف جنيه إسترليني مقابل حملة إعلانية لمشروب إيرن-برو.
تؤكد هذه الأرقام الضخمة أن كأس العالم يمثل اليوم أحد أكبر فرص الإعلان في العالم، حيث تراهن الشركات على المشاهير لضمان تفاعل الجمهور الفوري. ومع استمرار نمو قيمة الحقوق الإعلانية في الأحداث الرياضية الكبرى، يظل المونديال الوجهة المفضلة للنجوم الباحثين عن تعظيم مكاسبهم التجارية من خلال الوصول إلى القاعدة الجماهيرية العالمية التي توفرها البطولة.