استراتيجية الترويج عبر الملاعب
اعتمدت رواندا منذ عام 2018 استراتيجية تسويقية غير تقليدية عبر وضع شعار Visit Rwanda على أكمام قمصان نادي أرسنال الإنجليزي. استمرت هذه الشراكة لثماني سنوات، حيث سعت الحكومة الرواندية من خلالها إلى تعزيز قطاع السياحة، محققة عائدات بلغت 650 مليون دولار في عام 2024، وفقاً لبيانات النادي الرسمية.
انتقادات وتداعيات سياسية
واجهت هذه الشراكات انتقادات سياسية حادة، حيث ربط معارضوها بين الأموال المنفقة على الرعاية الرياضية والأوضاع الاقتصادية والسياسية في الدول المعنية. وفي نوفمبر 2025، أعلن أرسنال ومجلس تنمية رواندا إنهاء الشراكة بالتراضي بنهاية موسم 2025-2026.
توسع الظاهرة في الدوري الإنجليزي
لم تتوقف التجربة عند أرسنال، بل انتقلت إلى أندية أخرى، حيث وقع نادي أستون فيلا في يوليو 2026 عقداً مع هيئة السياحة الرواندية ليصبح الشريك السياحي ومورد القهوة الرسمي للنادي. وفي سياق متصل، تجري غانا مفاوضات لوضع شعار Visit Ghana على قمصان نادي سندرلاند، بينما أعلنت أوغندا عن مباحثات مماثلة مع أندية إنجليزية.
شراكة برشلونة والكونغو الديمقراطية
على صعيد آخر، أبرم نادي برشلونة اتفاقاً مع جمهورية الكونغو الديمقراطية لوضع عبارة جمهورية الكونغو الديمقراطية- قلب إفريقيا على قمصان التدريب لمدة أربع سنوات. وتتضمن الاتفاقية جوانب تنموية تشمل إقامة معسكرات تدريبية للاعبين ومدربين كونغوليين، بالإضافة إلى تنظيم أنشطة رياضية متنوعة للشباب.